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葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志 这是什么招?

来源:,Bottega,Veneta,电子杂志 编辑:创业金融人 浏览:39 发布:2021-04-02 17:26:20

葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志 这是什么招?

Bottega Veneta葆蝶家曾于2021年初逐步清空了各大社交媒体的账号。现在,消费者们终于知道Bottega Veneta想要以什么方式出现在大众视野中了。

3月31日,Bottega Veneta发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》,主题是“夏日疯狂”,未来将每季度发布一期电子杂志。

Bottega Veneta的第一期杂志邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人甚至是祈求艺术家进行创作,是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。

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在这期杂志中,读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新look book,也能看到突出了Bottega Veneta产品细节纹理的图像和影片,但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品呈现的各种灵感来源。通过这些内容,Bottega Veneta全方位地输出了品牌美学。

在此之前,时尚圈的许多品牌都曾推出过品牌杂志,例如瑞典时装品牌Acne Studios于2005年推出的半年刊杂志《Acne Paper》,以及优衣库于2019年8月推出的半年刊杂志《Lifewear》。这些杂志既能传递品牌态度和理念,也能拉近与消费者的距离。

相较其他品牌推出的品牌杂志,Bottega Veneta这本杂志最大的不同在于它完全是一本电子刊物,不仅囊括了传统纸质刊物所能传递的静态信息,也包含更多视听层面的内容,能为观看者提供更为沉浸式的体验。

葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志 这是什么招?

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时尚奢侈品牌推出品牌杂志都是为了多一条与消费者沟通的渠道,Bottega Veneta却在推出电子杂志之时清空了各大社交媒体账号,主动切断了与消费者频繁沟通的路径。

对此,Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接受《卫报》采访时表示,社交媒体总萦绕着一股他不喜欢的“操场霸凌”的氛围,他更想要做一些有趣味性的事情。除此之外,Lee认为“社交媒体代表了文化的同质化,每个人看到的都是同样的信息流,我的工作涉及大量想法,而社交媒体将其简化了。”

不过,值得注意的是,Bottega Veneta并未注销品牌官方微信公众号,并且还开通了微信视频号。事实上,官方微信公众号正是Bottega Veneta在中国发布电子杂志的平台之一。

Bottega Veneta或许意识到在中国市场放弃所有社交平台并不那么可行。

如今,大多数奢侈品牌早就已经拥抱数字营销,它们考虑的问题不再是数字营销是否会拉低品牌调性,而是如何进行数字营销才最有效。

对Bottega Veneta而言,由于其近年来塑造的品牌形象越来越低调,清空Instagram、Twitter、Facebook和微博等社交媒体账号反而成为一种特立独行且有效的数字营销,能为品牌营造神秘感和叛逆感,进一步吸引消费者的关注。

更加重要的是,即便Bottega Veneta不在官方账号发布内容,海外时尚博主也会在Instagram等社交平台发布携带Bottega Veneta单品的内容,Bottega Veneta始终不会在社交媒体销声匿迹。

界面时尚认为,在中国,Bottega Veneta并不能将其在海外“反其道而行之”的数字化营销策略直接移植过来,因为国内社交媒体还未能培育出全民分享每日穿搭的时尚氛围,无法形成时尚博主集体自发推荐Bottega Veneta的热闹景象。

国内社交媒体也没有诞生一个像Instagram用户@newbottega那样追随Bottega Veneta的粉丝账号——这个账号凭借分享Bottega Veneta单品和最新消息就能收获超过50万粉丝,很多时候比Bottega Veneta的官方账号更吸粉。在中国,Bottega Veneta仍需要主动向消费者传递品牌信息。

葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志 这是什么招?

@newbottega是Instagram上Bottega Veneta的粉丝账号

尽管Bottega Veneta保留了微信公众号这个发声平台,但相比其他品牌,Bottega Veneta仍然十分低调。

当然,Bottega Veneta的这种低调是有底气的。Bottega Veneta可以称得上是近两年转型最成功的奢侈品牌,即便是在疫情之后也保持了良好的增长势头。根据Bottega Veneta母公司开云集团的2020年财报,Bottega Veneta第四财季在所有渠道都呈现正向增长,销售实现同比增长15.7%,此外,Bottega Veneta在2020年下半年营业利润同比增长15.4%。

同时,Bottega Veneta低调却有效的数字营销也在帮助品牌保持业绩增长。现在,Bottega Veneta似乎并不需要大张旗鼓地在社交媒体弄出声响,只要稳定地输出品牌理念和品牌美学,推出不让人失望的新产品,它的拥护者们就已经心满意足。

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