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李宁关注度大幅增长,“国货之光”能否顺势崛起?

来源:,新疆,新疆棉花,新疆棉,李宁 编辑:创业跟我来 浏览:52 发布:2021-04-09 09:00:03

前言

近日,H&M集团在官网发布一则声明,声称新疆存在“强迫劳动”的问题,表示拒绝与新疆地区服装制造厂合作,也不会从该地区采购产品及原材料,随后其他发表类似声明抵制新疆棉花的国外品牌也被逐个“曝光”。这一系列抵制新疆棉花的荒谬行为引发了社会公众的广泛声讨。事件持续发酵的同时,民众纷纷将目光投向正在崛起的“国货之光”,李宁等发声力挺新疆棉花的国内品牌被推上了热搜。

此次事件对这些国外品牌的国内市场有多大影响?国货品牌的春天是否到来?事件后续影响力引人关注。杭州数行科技利用移动大数据对涉及到的相关App指数进行观测,用更直观、客观的数据来看“新疆棉花风波”带来的后续影响。

正文

01

“新疆棉”事件不同立场

品牌App日活指数迥异

自3月24日“新疆棉”事件发酵以来,相关服装品牌的关注度和市场反馈差异显著。

从数据来看,李宁品牌自事件发生后日活指数井喷式增长,激增12倍,说明市场给予立场鲜明的李宁等品牌正向回馈,以李宁为代表的国内品牌对新疆棉坚定的支持态度为品牌赢得广泛关注和市场口碑。

此外,一些抵制新疆棉的海外服装品牌不仅大众口碑持续走低,市场反馈也在日活指数中有所体现,H&M App在事件发生第二日日活指数因关注度上涨,随后持续下滑,其它涉及到的品牌App日活与事件发生前相比有明显下滑。

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02

相关品牌运动鞋服

二级市场热度提升

随着“新疆棉”事件社会影响持续扩大,引起“圈外”广大普通消费者群体关注。其中,得物、识货两个主要运动鞋服交易平台关注度增长迅速。

3月24日前后App日活指数对比明显,事件发生后48小时内日活指数几近翻倍。同时,得物与识货数据走势相似,可见大量粉丝群体以外的普通消费者对于涉及“新疆棉”品牌鞋服产品二级市场关注度大幅提升,一定程度上也造成了李宁、安踏等国产品牌明星单品“一鞋难求”的局面。

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03

H&MApp卸载率上升

自“新疆棉”事件以来,参与抵制新疆棉花的品牌App卸载率有不同程度增加。其中,事件导火索H&M品牌的App卸载率上升最为显著,事发仅一周卸载率就高达6.24%,Nike、Adidas等国外品牌也紧随其后。与之相比,国产品牌李宁App卸载率维持在较低水平,且李宁App在事发一周内的新安装率高达7.56%,远高于其他品牌。

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公式:

卸载率=统计周期内卸载该App的用户数/该App的活跃用户数

新安装率=统计周期内安装该App的用户数/该App的活跃用户数

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