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空调业最严“新政”7月实施,近50%产品将淘汰,价格战一去不复返

来源:价格战 编辑:时不我予 浏览: 发布:2020-06-30 10:12:02

最严“空调新能效”标准将在7月1日正式实施,给整个空调行业带来巨大变化,完全依靠价格战日子一去不复返,技术流将成为发展方向。

空调业最严“新政”7月实施,近50%产品将淘汰,价格战一去不复返

史上最严"空调新能效"标准明天起正式实施。空调新能效标准的正式实施对整个空调行业和消费者会有哪些影响?

史上最严"新能效"解读

此次能效新国标最大的变化在于定频、变频空调能效等级合并,由原来的三级变成五级,而且能耗准入门槛有所提高。

空调业最严“新政”7月实施,近50%产品将淘汰,价格战一去不复返

能效新国标的能效Ⅰ级明显高于旧有的能效顶级——变频Ⅰ级,旧有的变频Ⅰ级相当于能效新国标Ⅱ级,变频Ⅱ级相当于能效新国标Ⅲ级,能效新国标Ⅳ级对应目前市场上部分变频Ⅲ级和定频Ⅰ级产品,能效新国标Ⅴ级则对应目前市场上部分定频Ⅱ级产品,这也是新标准的准入级。

此外,额定制冷量为4500W及以下的产品,不带有传感器、WiFi、蓝牙等通信协议的产品,其待机功率不大于3W;低于4500W以下的,这些产品待机功率不大于15W。简单说就是新能效将会提高能效标准,未达到能效标准的空调将会停止销售。

近半数产品将被淘汰

数据显示,2020年一季度空调产量为3688.1万台,这意味着,2020年开始我国至少要"消化"8220万台空调。据中国标准化研究院测算,能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%,据此数据计算,2020年开始,至少4000万台空调产品将被淘汰。

空调业最严“新政”7月实施,近50%产品将淘汰,价格战一去不复返

格力电器董事长兼总裁董明珠接受采访时表示,"我们去年开始研究,不是今天讲了新能效下来了,我们才马上研究,这是做不出来的。之前空调厂商做的所有促销实际上都是在清理库存。

以格力空调为例,在2019年双十一期间,格力空调率先降价促销,提出让利30亿的口号,并拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定速空调最低1399元,总让利额度达30亿元,而且是线上线下同步进行。在双12期间,格力再次宣布价格战,在"俊越"、"T爽"系列的基础上,再拿出"品悦"、"悦风Ⅱ"系列空调进行让利活动,让利幅度高达800-1000元/套。

在2020年6月18日格力举办"智惠618·健康生活家"直播活动,直播当天优惠力度巨大,以格力1.5匹一级能效变频空调为例, 618当天促销价为2699元,相比6月1日大促开始时直播间的价格下降100元。

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其他品牌也纷纷出台史无前例的空调优惠价格,成绩也都非常亮眼,京东统计数据则显示,空调品类6月18日0点过后两分钟成交额便突破5亿元,30分钟时成交额同比翻番,其中中央空调同比去年增长5倍。

从2019年下半年各大空调厂商已经开始谋划去库存,各个厂家出台的优惠措施其背后的根本原因是2020年新能效实施,清理能效不达标的相关产品。

空调涨价已成定局

空调新能效标准正式实施,空调涨价也随之到来,河南省制冷学会理事宋新洲称,新国标实施以后,频压缩机设计方面需要提升、风机效率需要提高,其他技术也要改进。

空调业最严“新政”7月实施,近50%产品将淘汰,价格战一去不复返

对此,中国标准化研究院研究员成建宏也表示,正常情况下,提高能效一定会增加成本。

新能效实施肯定会提高空调的成本。据研究机构数据显示,新标准下不同品牌成本提升幅度不同,单件成本平均提升6-10%,整体成本头部品牌成本提升约1%-4%,二、三线空调品牌成本将提升约3%-10%。

对于新能效标准造成的成本上升,董明珠曾表示,"新能效产品的外观上可能看不出变化,关键是产品内部结构性和技术性上的调整,这些是完全不同的,成本也会加大很多。"

新能效政策实施后,空调企业将面临着产品升级,在空调研发、设计、生产等过程中技术要求均需要提高,增加投入,单台空调成本上涨是肯定的,同时原材料近期也在涨价,受疫情影响,主要生产铜矿的国家和地区都在减产,铜价一直处于同期高位。作为空调重要的材料之一,ABS塑料价格短时间内暴涨,据数据显示,通用级ABS价格上涨1500—2000元/吨。5月份ABS塑料开工负荷更是飙升至100%以上,刷新了历史新高。

研发、制造成本在增加,原材料成本也在提高等诸多因素会导致空调价格在短时内上涨,涨价的主要对象还升级后的产品。

空调价格战一去不返,技术将主导产业

为了解决高库存问题,各大空调厂商从2019年"双十一""双十二"到今年的"618"空调行业价格战硝烟弥漫,空调厂商几乎全部参与,空调市场秩序一片混乱。

随着新能效标准的日益临近,价格战火稍稍退去。空调厂商的销售策略开始发生改变,从纯粹价格战变成高价值间的较量。

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同时,众多消费者的消费观念也在发生变化,从之前的最基本的冷暖需求,开始注重空气质量,居家健康的产品。近期,带有消毒、杀菌、空气净化功能的健康类空调销量增长明显。

有业内人士称,低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰,价格战对于销售的拉动作用将进一步降低。"价格战"失去了生存的土壤,科技、健康的产品更受年轻人青睐。缺乏技术的品牌有可能会被市场边缘化,技术流将成为空调未来发展的主要方向。

不难预测,"空调新政"给重视研发的公司带来更大发展空间,这将会促进空调行业健康发展。

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